1. … торговой марки — это ценность, которую марка приобретает со временем для ее владельца:
а) Капитал +
б) Качество
в) Возраст
2. Производственная маркировка может быть выполнена на ярлыках, вкладышах, этикетках, контрольных лентах и др., так ли это:
а) нет
б) да +
в) по желанию
3. ABC-анализ – это метод:
а) анализ состояния рынка
б) оценки количественных показателей работы предприятия
в) позволяющий классифицировать ресурсы фирмы по степени их важности +
4. Доля на рынке:
а) доля компании по отношению к доле основного конкурента +
б) отношение доли рынка, приходящейся на продукт компании, к доле рынка, приходящейся на продукт основного конкурента
в) доля компании по отношению к объему конкретных товаров на рынке
5. При таком маркетинге организация имеет большую рыночную долю на одном или нескольких субрынках (рыночных нишах) в противовес сосредоточению усилий на небольшой доле большого рынка:
а) интегрированном
б) дифференцированном
в) концентрированном +
6. В товарной номенклатуре перечисляются:
а) группы товаров, сходных по функциональным особенностям, цене
б) ассортиментные группы товаров и товарных единиц, представленных на конкретном рынке +
в) ассортиментные группы товаров, выпускаемые одной фирмой
7. Сегментирование рынка:
а) изучение рынка с целью стимулировать спрос на конкретную продукцию
б) деление рынка на секторы по географическому, социальному, доходному и т.д. признакам
в) процесс анализа рынка и выбор тех групп, которые соответствуют сбытовым интересам организации и соотносятся с ее возможностями +
8. Сектор таких услуг связан с поставкой, монтажом, обслуживанием, обучением, ремонтом и другими услугами фирм, продающих товары, а также с внутрифирменными услугами:
а) скрытых +
б) сервисных
в) промышленных
9. К основным принципам маркетинга, которые непосредственно связаны с товарной политикой, относи(я)тся:
а) знание рынка
б) приспособление к рынку
в) оба варианта верны +
г) нет верного ответа
10. Одним из условий применения стратегии интенсивного маркетинга является:
а) большинство покупателей не сможет заплатить высокую цену за товар
б) компания учитывает возможность конкуренции и стремится выработать у потребителей хорошее впечатление о своем товаре +
в) емкость рынка ограничена
11. Торговая маркировка выполняется на ценниках, кассовых чеках, упаковочных пакетах и др., так ли это:
а) нет
б) да +
в) по желанию
12. Стратегия интенсивного маркетинга предполагает:
а) высокие цены и низкий уровень сбытовых расходов
б) низкие цены на новый товар сочетаются с большими затратами на стимулирование сбыта +
в) высокие цены и большие затраты на стимулирование сбыта
13. … — документ, который включает в себя полный перечень всех товарных позиций, производимых и (или) реализуемых компанией с учетом требований ассортиментной политики:
а) Ассортиментная матрица +
б) Маркетинговый отчет
в) Товарная номенклатура
14. На этапе внедрения товара на рынок фирма может применять маркетинговую стратегию:
а) вертикальной интеграции
б) полной диверсификации
в) интенсивного маркетинга +
15. … товара обеспечивает потребителя комплексом необходимой ему товарной информации:
а) Маркировка +
б) Упаковка
в) Реклама
16. К внутренним факторам формирования товарной политики относи(я)тся:
а) позиция товара
б) система льгот в кредитовании +
в) желание потребителей
17. Треугольная модель маркетинга услуг была разработана:
а) Фишером
б) Дэйвидом
в) Котлером +
18. К внутренним факторам формирования товарной политики относи(я)тся:
а) желание потребителей
б) имидж фирмы +
в) позиция товара
19. Обеспечение производственных операций всем необходимым осуществляется с помощью:
а) инфраструктуры организации
б) выходной логистики
в) входной логистики +
20. К основным характеристикам торгового маркетинга относи(я)тся:
а) позиционирование торгового знака
б) стимулирование спроса потребителей +
в) организация продажи товара
21. В результате сравнительного анализа по каждой позиции существующего ассортимента принимаются следующее возможное решение:
а) по каким позициям увеличить цену, а по каким уменьшить +
б) какие товарные группы следует разбить на более мелкие ассортиментные позиции
в) какие товары необходимо модифицировать
22. В результате сравнительного анализа по каждой позиции существующего ассортимента принимаются следующее возможное решение:
а) какие товарные группы следует разбить на более мелкие ассортиментные позиции
б) какие позиции имеет смысл вывести из ассортимента +
в) какие товары необходимо модифицировать
23. Трансакционные издержки:
а) затраты на закупку и транспортировку товара
б) издержки, возникающие в процессе подготовки и вывода на рынок новых товаров
в) издержки, возникающие в процессе поиска партнера, ведения переговоров о коммерческой сделке, ее заключения и контроля за ходом ее выполнения +
24. К основным характеристикам торгового маркетинга относи(я)тся:
а) организация продажи товара
б) стимулирование торговых агентов +
в) позиционирование торгового знака
25. Гармоничность ассортимента:
а) процент сопоставимых товаров в общем выпуске продукции
б) оптимальное соотношение между предлагаемыми ассортиментными группами
в) степень близости товаров различных ассортиментных групп с точки зрения их потребителя или каких-то иных показателей +
26. Потребительский маркетинг призван:
а) удовлетворять стиль жизни, привычки, потребности потребителей и влиять на них через торговую сеть
б) удовлетворять стиль жизни, привычки, потребности потребителей и влиять на них +
в) определять товара на рынке, удовлетворять конкретного потенциального потребителя товарами и оказывать широкую возможность их выбора
27. Коэффициент сортности рассчитывается как отношение:
а) цены данного сорта к цене высшего сорта +
б) общей стоимости товаров высшего сорта к стоимости всего произведенного товара
в) цены высшего сорта к цены данного сорта
28. Маркетинговая товарная политика:
а) определенный курс действий, принципы поведения предприятия на товарном рынке
б) составляющая хозяйственной деятельности предприятия
в) система действий предприятия для определения товара на рынке, удовлетворение конкретного потенциального потребителя товарами, широкой возможности их выбора +
29. Аутсорсин:
а) поиск полезных для фирмы ресурсов во внешней среде и их последующее эффективное использование +
б) возможность расчленения объекта на составные части, каждая из которых имеет цели, вытекающие из общей цели системы
в) сотрудничество предприятий, находящихся на одной хозяйственной ступени и выполняющих идентичные функции
30. По Т. Левиту, потенциальный товар:
а) предложение дополнительных свойств товара для привлечения внимания потребителя
б) создание базы длительных отношений с потребителем с целью сохранить лояльность к компании и товару на длительное время +
в) уровень жесточайшей конкуренции между товарами