I вариант.
1. Что выполняет постоянная концентрация рекламной деятельности, поглощение крупными рекламными агентствами и средств распространения рекламы более мелкими:
а) основная задача
б) процесс рынка +
в) полная информация
2. Укажите количество этапов, согласно стратегии рекламы:
а) 5 +
б) 4
в) 6
3. Как называются виды деятельности и мероприятия, осуществление которых привлекает внимание потребителей, продавцов, посредников к продукции предприятия и стимулирует их к покупке:
а) персональные продажи
б) имидж
в) стимулирование сбыта +
4. Как называется достижение высокой общественной репутации фирмы:
а) паблик – рилейшнз +
б) таргетинг
в) директ – маркетинг
5. Необходимо выбрать два понятия, между которыми разница только в том, что конечная цель у одного – увеличение сбыта товаров и услуг, а у другого – не только увеличение сбыта товаров и услуг, но и использование мероприятий против использования отдельных видов товаров:
а) пропаганда и рекламный слоган
б) реклама и фирменный стиль
в) реклама и пропаганда +
6. Необходимо выбрать лишнее: по распространению рекламные обращения бывают:
а) престижная реклама +
б) безличная реклама
в) прямая реклама
г) товарная реклама +
7. Как называется малоформатное нефальцованное или односгибное издание, выпускаемое в силу своей экономичности большим тиражом:
а) плакат
б) проспект
в) листовка +
8. Как называется программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, процентируемых на одном или нескольких экранах:
а) слайд – фильм +
б) кинофильм
в) видеофильм
9. Как называется информация, которая зачитывается диктором:
а) радиоролик
б) поздравление
в) радиообъявление +
10. Эффективное средство преимущественно для рекламы потребительских товаров
а) почтовая реклама
б) наружная реклама +
в) подарочные изделия
11. Как называется подготовка клиентов к покупке путем прохождения их через определенные этапы:
а) стратегия рекламы +
б) понимание
в) задача рекламы
12. Как называется распространение информации о существовании продукта:
а) понимание
б) знание +
в) отношение
13. Как называется установление долгосрочных двухсторонних коммуникаций между производителем и потребителем:
а) директ – маркетинг +
б) сейлз – промоушн
в) таргетинг
14. Канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителя называется:
а) рынок
б) средство распространения рекламы +
в) рекламное агентство
15. К какому виду рекламы относится информирование покупателя об особенностях и достоинствах услуг, пробуждает интерес к ним:
а) информативная реклама
б) престижная реклама
в) товарная реклама +
16. Процесс создания рекламного продукта включает в себя именно такое количество действий:
а) 7
б) 6 +
в) 11
17. Выберите правильное определение: издание, не сброшюрованное, а многократно сфальцованное – это:
а) проспект
б) плакат
в) буклет +
18. Как называется тематическая радиопередача информационно – рекламного характера:
а) радиообъявление
б) радиожурнал +
в) радиорепортаж
19. Рекламно – информационное письмо относится к:
а) почтовой рекламе +
б) рекламным сувенирам
в) наружной рекламе
20. Изделия, которые используются в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев называются:
а) фирменные упаковочные материалы
б) фирменные сувенирные изделия
в) подарочные изделия +
II вариант.
1. Что такое средство рекламы:
а) материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта +
б) действие по разработке товарного предложения предприятия и его имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей
в) программа коммуникаций, имеющая общие цели, стратегию, бюджет, и часто ориентированная на одну и ту же целевую аудиторию
2. Что стремится сделать рекламодатель, с помощью рекламных средств:
а) показать себя
б) оказать воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования +
в) побудить потребителей не совершать никаких действий
3. Основным элементом, определяющим рекламное сообщение, является (ются):
а) звук
б) свет, рисунок
в) изображение, текст +
4. Что необходимо сделать, прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы:
а) изучить целевую аудиторию
б) определить цель рекламного мероприятия +
в) изучить рынок
25. Что относится к видам основных рекламных средств:
а) телереклама
б) наружная реклама
в) радиореклама
г) все варианты верны +
6. Главное преимущество прямой почтовой рекламы:
а) имеет самые высокие затраты на тысячу адресатов из всех основных рекламных средств
б) позволяет донести информацию до клиентов в любом географическом поясе +
в) рассылку можно персонализировать
7. Самый известный недостаток журналов:
а) ограниченная гибкость +
б) визуальное качество
в) обладают самым длительным жизненным циклом из всех СМИ
8. Что такое транзитная реклама:
а) рекламное объявление, которое предшествует фильму в кинотеатре
б) современный канал распространения рекламы по мобильным телефонам
в) форма городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение +
9. Что является основными носителями рекламы в Интернете:
а) компьютерная сеть
б) электронная почта, баннеры +
в) вирусы
10. Самое влиятельное средство рекламы:
а) телевизионная реклама +
б) интернет
в) реклама в газетах
11. Отметьте, кто в модели речевой коммуникации является адресантом:
а) источник сообщения;+
б) получатель сообщения;
в) специфические обстоятельства, которые характеризуют данную коммуникацию;
г) то, что передается адресату.
12. Что не включает в себя набор инструментов маркетинговых коммуникаций?
а) выставки/ярмарки;
б) спонсорство;
в) маркетинговую информационную систему;+
г) рекламу.
13. Основными адресантами маркетинговых коммуникаций не являются:
а) сотрудники данной фирмы;
б) действительные и потенциальные потребители (целевой рынок);
в) коммуникационные шумы;+
г) поставщики.
14. В чем важно убедиться, для того чтобы охарактеризовать некое сообщение как рекламное?
а) неличный характер представления и продвижения идей, товаров или услуг;
б) оплачиваемость сообщения заинтересованным в продаже определенным лицом;
в) неверно и той другое;
г) верно, если первое сочетается со вторым.+
15. Характерными чертами рекламы не являются:
а) неличная коммуникация;
б) двусторонняя коммуникация;+
в) экспрессивность;
г) способность к убеждению.
16. Целями продвижения не являются:
а) формирование спроса и стимулирования сбыта;
б) уменьшение целевого рынка фирмы;
в) увеличение объема продаж;
г) создание и укрепление имиджа фирмы.
17. Какие функции рекламы не различают?
а) экономическую;
б) социальную;
в) политическую;+
г) брендосоздающую.
18. Выберите, что не относится к типовым задачам бизнеса, не решаемым с помощью рекламы:
а) неверная товарная политика и формирование ассортимента;
б) неудовлетворительный сервис;
в) нераспространение информации о фирме и ее товарах;+
г) неразработанная система заработной платы на фирме.
19. Кто проводит рекламную кампанию при маркетинговой стратегии «вытягивания» (pull strategy) рекламную кампанию чаще всего?
а) производители продукции;+
б) торговые посредники;
в) производители и торговые посредники вместе;
г) правительство и другие общественные институты.
20. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории не выделяют:
а) локальную рекламу;
б) региональную рекламу;
в) массовую рекламу;+
г) общенациональную рекламу.